Oplatí sa reklama pre kurzy a vzdelávanie?
Môže sa oplatiť, lebo kurzy majú po spustení vysokú maržu. Rizikom je sezónnosť a neskoré napĺňanie kurzov. Kľúčové číslo je bod zvratu na prihlášku či dopyt: cena kurzu krát marža krát podiel dopytov, ktoré sa naozaj prihlásia.
Orientačné priemery trhu
| Cena za klik (Google) | 0,6 € |
|---|---|
| Miera prekliku (Google) | 5 % |
| Konverzný pomer | 1,5 % |
| Cena za 1000 zobrazení (Meta) | 5,5 € |
| Miera prekliku (Meta) | 1,3 % |
| Návštevy, ktoré pošlú dopyt | 5 % |
| Úspešnosť uzatvorenia | 20 % |
Hodnoty pre trh Slovensko. Sú to orientačné priemery, nie sľub. Skutočné čísla závisia od vašej ponuky, webu a nastavenia kampaní.
Priemerná cena za klik pre kurzy a vzdelávanie je stredná. Koľko stojí reklama pre kurzy? Veľmi závisí od načasovania: ten istý klik môže byť v septembri oveľa drahší ako v júli a väčšina prihlášok príde v krátkych oknách.
Konkurencia: stredná
Konkurencia je stredná, so špičkami na začiatku školského roka a v januári, keď inzerujú všetci naraz.
Modelový príklad
Vzorová firma prepočítaná rovnakým výpočtom ako kalkulačka:
- Mesačný rozpočet
- 600 €
- Hodnota zákazky
- 250 €
- Hrubá marža
- 70 %
- Kanál
- Oba
- Cena za dopyt
- 9,92 €
- Bod zvratu
- 35 €
- Riziko
- Nízke riziko
Kedy sa reklama v tomto odvetví neoplatí
Neskorý štart
Reklama dva týždne pred začiatkom kurzu nenechá čas ho naplniť. Kampane plánujte pred hlavnými obdobiami prihlasovania.
Nejasná ponuka
Návštevník chce termíny, cenu, miesto, kto učí a čo bude vedieť. Ak čokoľvek z toho chýba, prihlášok je menej.
Dopyty považujete za prihlášky
Veľa ľudí sa spýta a nikdy nezaplatí. Merajte zaplatené prihlášky, nielen formuláre.
Čo si overiť pred spustením
- Cena kurzu a marža po nákladoch na lektora a priestory.
- Podiel dopytov, ktoré skončia zaplatenou prihláškou.
- Hlavné obdobia prihlasovania vo vašom odbore.
- Vstupná stránka s termínmi, cenou a jednoduchou prihláškou.
Over si svoje čísla
Príklad je cudzia firma. Zadajte svoj rozpočet, ceny a maržu a za 2 minúty uvidíte svoje riziko.
Over si svoje číslaOtázky z tohto odvetvia
Aká je priemerná cena za klik pre kurzy?
Náš orientačný benchmark je okolo 0,60 EUR vo vyhľadávaní Google na Slovensku, v obdobiach prihlasovania viac.
Kedy začať inzerovať kurz?
Zvyčajne 4 až 8 týždňov pred začiatkom, pri dlhých alebo drahých programoch skôr.
Funguje Meta na vzdelávanie?
Áno, hlavne pri voľnočasových kurzoch a ľuďoch, ktorí ešte aktívne nehľadajú. Pomôžu jasné vizuály a termíny.
Dajú sa online kurzy škálovať reklamou?
Dajú, lebo nemajú obmedzenú kapacitu priestorov. Marža je vysoká, ale konverzia z reklamy na nákup býva nižšia ako pri lokálnych kurzoch.
Súvisiace odvetvia
Užitočné kalkulačky
Výpočet je orientačný a vychádza z priemerov trhu. Reálne výsledky závisia od ponuky, webu a nastavenia kampaní.